中国手机企业相继“出海”，纷纷瞄准欧洲市场

国内手机市场开始“大洗牌”，导致中国手机企业利润极低甚至亏损，在这种形势下，中国手机纷纷“出海”，谋求发展。在激烈竞争中存活下来的手机企业已经不满足于东南亚、印度等新兴市场扩张，开始进军欧洲等成熟市场。然而，对于中国手机企业而言，进军欧洲市场还是存在一定的风险的，从聚焦网络多年的经验来看，风险主要存在于以下几个方面——

专利：这是中国手机企业向欧洲等成熟市场扩张的最大风险。一旦企业出现专利问题，企业将受到前所未有的打击，可能因此而一蹶不振，因此，中国手机企业在进军欧洲等成熟市场前，一定要确保自己的专利权，同时也要避免自己的产品侵犯他人的专利权，以免引起不必要的纠纷。

渠道：欧洲手机市场依然是运营商主导的消费市场，中国手机企业进入欧洲市场也主要依靠运营商渠道，但是欧洲整体手机市场规模虽然大，但国家众多，单个市场容量并不大，这也意味着中国手机逐个突破需要耗费巨大的精力和时间。在这种情况下，电商平台是企业首选，但想要通过电商平台颠覆“渠道”，这是不太可能的事情。

品牌：与中国市场相比，欧洲客户对品牌的忠实度很高，接受新事物的意愿较低，此外，欧洲市场是一个非常稳定和传统的市场，变化也是渐进式的，因此，中国手机企业若想通过铺天盖地的广告来做宣传，结果并不会那么乐观，反而是循序渐进的诱导，层层深入的推广会更加深入人心，虽然这中间需要花费比较长的时间。

本土化：欧洲客户相对保守，接受外来品牌和新产品需要花费较长的时间，对中国手机企业而言，雇佣本地员工，并进行充分授权更有利于品牌和市场拓展。想要成功进军欧洲市场，那么用欧洲本土化的思维来开发欧洲本土化的市场，这是每一个走向欧洲市场的中国手机企业都要经历和学习的重要一课。

随着中国手机企业的相继“出海”，经济更发达的欧洲市场成为至关紧要的突破口，中国手机企业若能把关好每一个环节，控制好上述可能存在的风险，那么企业进军欧洲市场将得以顺利实现。